Что такое Landing page?

В настоящее время способы развития и продвижения бизнеса очень многообразны. Сфера маркетинга постоянно развивается, предлагая нам все новые и новые виды рекламы, постепенно переходя из офф-лайн в интернет-пространство. Современные пользователи проводят в интернете большую часть своего свободного времени, поэтому именно на интернет-продвижение направлены новые виды рекламы, которые вы можете заказать у БизнесUP. Одними из популярных способов являются SEO, контекстная реклама, реклама в социальных сетях и т.д., но не всегда конверсия от них имеет желаемое значение. В этом случае на помощь может прийти такой эффективный способ привлечения трафика, как Landing Page (в переводе с английского «страница приземления»)

Landing page(целевая страница) представляет собой одностраничный сайт, на который попадают пользователи с различных источников. Переход может быть осуществлен, например,  с той же контекстной рекламы или быть результатом поискового запроса. С этой стороны landing page ничем не отличается от обычного многостраничного сайта. Но с другой - различие между ними принципиально. Чем же объясняется большая эффективность landing page по сравнению с многостраничным сайтом?

Чтобы ответить на этот вопрос, давайте более детально ознакомимся со структурой и внешними характеристиками Landing Page.

1. Большинство таких страниц имеют схожую структуру, состоящую из шапки с контактными данными, торгового предложения, формы для сбора контактов, отзывов и списка клиентов, уже воспользовавшихся рекламируемым предложением.
   Так как лэндинг пейдж содержит минимум информации, ее структура должна быть продумана таким образом, чтобы помимо желания приобрести рекламируемый товар, она вызывала еще и доверие пользователей. Для этой цели как раз и служит размещение  отзывов потребителей и списка клиентов.  


2. Лэндинг пейдж обычно рекламирует какой-то один товар, поэтому она должна быть легкой для восприятия. Не нужно перегружать ее большим количеством информации, которая будет отвлекать пользователя от совершения необходимого действия. Ваш товар или предложение должны сразу привлекать к себе внимание. Для этого нужно придумать интересный логотип, картинку, слоган и т.п., продумать цветовое и графическое оформление. Все это в совокупности должно удержать пользователя на странице и побудить к совершению главного действия (например, оформить подписку). Все остальные действия должны способствовать выполнению главного.


3. Лэндинг пейдж не должна содержать рекламы, так как она уже является рекламой сама по себе.

Сделать самому или заказать создание специалистам?

Этим вопросом задается каждый, кто уже решил, что landing page необходима для его бизнеса. Давайте рассмотрим плюсы и минусы каждого варианта. В настоящее время в интернете существует уже достаточно большое количество бесплатных платформ с шаблонным дизайном для запуска собственных страниц приземления. Это хорошая возможность для ознакомления с данным видом интернет-маркетинга. Но вследствие наличия ряда ограничений у таких ресурсов, вы не сможете использовать созданную с их помощью страницу как полноценную landing page. Если вы обладаете определенными знаниями компьютерных технологий (HTML5, CSS3, Jquery), конечно, вы можете создать лэндинг пейдж самостоятельно. Это займет у вас достаточно много времени, так как помимо всего прочего  нужно будет придумать логотип, подобрать качественные изображения и написать уникальные тексты. Этот вариант можно рассматривать, когда вы располагаете достаточным количеством времени для работы, например, когда ваш бизнес находится еще в стадии планирования. Но, как правило, landing page становится нужна уже действующему бизнесу, а это значит, что от качества и оперативности ее создания напрямую зависит эффективность работы вашей компании.

Опытный специалист сразу же обратит ваше внимание на основные моменты, от которых будет зависеть качество вашего Landing Page.

• Спокойный лаконичный дизайн.
• Отсутствие отвлекающих элементов (рекламы, ссылок на другие ресурсы).
• Грамотная, качественная презентация предложения и выгод от него соответствующей аудитории.
• Наличие призыва к конкретному действию.

Обратившись к специалистам, вы получите готовый продукт для повышения эффективности вашего бизнеса, обладающего рядом несомненных преимуществ.

1. С технической точки зрения создание landing page проще и дешевле по сравнению с обычным сайтом.
2. Легкость и простота навигации.
3. Быстрая загрузка.
4. Очень хороший инструмент для анализа поведения пользователей и использования полученной информации в последующих проектах.
5. Создание и пополнение клиентской базы.

К сожалению, полностью универсальных инструментов не бывает, каждому из них свойственны также и недостатки. Landing page не является исключением, и имеет свои минусы, которые, тем не менее, можно скорректировать. Одним из недостатков лэндинг пейдж является ограниченная информация о продукте, подробности которой становятся доступными только после заполнения формы. Это способно вызвать недоверие пользователя, и он может покинуть страницу. Такое поведение пользователей можно предотвратить, разместив на странице отзывы покупателей, награды или сертификаты.

Бывают случаи, когда при продаже товара обязательным является размещение информации о производителе или его брэнде. В такой ситуации очень высока вероятность того, что пользователь перейдет на сайт производителя с целью приобрести там понравившийся ему товар. Как правило, это случается довольно редко, так как компании-производители работают или через дилерскую сеть, или же условия проводимых акций оговариваются заранее.

Как вы видите, landing page является эффективным инструментом для продвижения и развития вашего бизнеса. Благодаря высокой эффективности и небольшим расходам на создание (по сравнению с многостраничными сайтами и офф-лайн рекламой),  они очень востребованы в настоящее время.

Мы рассказали вам только о самых основных моментах. К сожалению, невозможно раскрыть всю тему создания страниц приземления в одной небольшой статье. Свяжитесь со специалистами Biznesup по любому возникшему у вас вопросу и получите консультацию абсолютно бесплатно.